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2011年互联网广告行业五大趋势分析

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       2010年是中国互联网经济蓬勃发展的重要一年,其经济规模已达1600亿,而从艾瑞咨询发布的2010年第三季度中国网络广告市场数据显示,2010Q3网络广告市场规模首次季度规模突破百亿,仅一个季度就占了整年互联网经济份额6.25%,相信这是很好的信号,预示着2011年的网络广告将有着更为广阔的发展空间。

       据发现,过去十年中国互联网经济以满足用户娱乐服务和信息获取为主,网络广告、网络游戏成为主要盈利模式。而随着2010年品牌价值在中国的日益凸显,广告主的效果营销意识日渐增强,因为09年经济危机对于培养广告主效果营销的意识提供了契机。同时,2010年中国网络广告市场开始了恢复性增长,增速逐步提升。对于这样一个发展迅猛的行业,我们对2011年大胆展望,今年的互联网广告市场将呈现出五大趋势:

一.网络广告越来越趋向于追求效果,手段趋向于整合营销方式发展。

       网络广告在近十年的发展以来,广告主逐渐从迷茫走向了理性,对于各种投放都越来越注重ROI,一些新的广告形式如淘宝的搜索广告、互动营销、口碑营销等非传统广告都开始进行尝试,为进一步扩大广告效果其线上线下整合式营销趋势明显。过去的2010年,凡客,淘宝商城都是这其中的运营典范,整合式营销的作用在于通过线下活动提升了品牌认知和价值,然后反向推动网络广告的传播效果,从而实现广告主ROI的提高。

二. 网络广告逐渐地域细分,呈现出本地化趋势

       随着网络广告的精准营销要求,未来一年最大趋势之一就是精准地域投放,网络广告逐步以地域细分,其好处是对目标群体进行充分细分以实现广告的精准投放与有效覆盖。互联网“去中心化”的趋势日益明显,过去由门户网站一统江湖的局面正在被打破,网民本地化、区域化需求的特征决定了垂直化网站,以及社区、视频等网络媒体要做出相应的策略调整。

三. 网络广告效果逐步开始可量化,更加认同第三方权威数据。

       广告圈经常流行一句话,对一个广告主来说,你50%的预算被浪费,问题是你不知道是哪50%,所以将广告效益量化才能真正让媒体具备媒体应该有的价值。对于网络广告效果大概分9个维度的指标:点击量,访问量,独立访问量,广告页面跳出率,访问路径,退出页面,访问者成本,转化率,投入产出比。随着以后网络广告的发展,其量化标准会越来越复杂,维度越来越多,越来越精细化,网站统计工具已经满足不了这些需求,媒体和广告主逐渐开始认同专业的第三方权威数据,例如百度广告管家提供的多种广告统计报告。

四. 网络广告移动化开始兴起,随着移动互联网共成长。

       随着移动互联网的发展,手机的核心使用价值从普通的通信工具发展成为具有媒体化特征的智能终端,这也就意味着移动终端已经开始有条件成为新的营销渠道,这也就是广告移动化的趋势。不过中国的国情不同于国外,国内移动互联网的发展相对美国等互联网发达国家略显滞后,这个市场还需要未来一到两年的慢慢培养

五. 网络广告管理免费新时代已经来临

       在过去的一年,网络媒体的逐渐成熟和广告主的意识转变使得网络广告有了迅猛发展,这也促使了优质媒体需要网络广告管理系统来科学管理自身业务的必要性,但第三方的网络广告管理系统厂商的高额费用总让网站主犹豫和徘徊。随着过去一年的发展,来自百度,谷歌及一批广告代理公司纷纷推出了自己的免费广告管理系统。自从去年百度推出了自己的广告管理系统百度广告管家,并宣传对全网免费开放后,谷歌的DoubleClick也开始重新发力。这种开放趋势让未来的优质网络媒体以及各大垂直网站主可以更加专注于对业务的发展而不需要为管理广告而发愁。这将对2011年的网络广告行业发展起到至关重要的作用,这无疑是最大的福音。

       回首过去的一年,对于互联网广告行业是大爆发的一年,无论是市场规模,广告主意识,网络媒体的营销能力,都有着很大的进步,2011,以精准营销为特征的网络广告,不论是满足广告主对ROI的高要求,还是对新网络广告移动市场的探索,亦或是改善优质媒体对广告管理的需求,核心是对整个互联网市场需求的深刻认识与把握。让我们一起期待今年网络广告的又一次腾飞。

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