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经验心得
提升百度竞价网站质量度的方法

 1. 账户结构要合理,这是基础,也是重点,主要包含一下几个方面:

  * 关键词的比例(流量型商机型长尾词的比例,要合理搭配)

  * 单元内关键词一致:一致包含两个方面,其一是词性最好一致,其二同一单元内关键词体现出来的网民需求具有一致性,比如都是体现的询价,关心费用这一类需求。

  * 创意与单元内关键词要一致,比如价格类关键词,那么创意撰写要回答我们的价格是怎样的,多角度突出价格优势,这样一方面提高匹配性,另外一方面也能提高点击率,从而提升创意质量。

  账户结构的调整需要长期细致的调整,好的账户结构是提升质量度的基础,慢工出细活,虽然繁琐但是一定要做好,这样后期会事半功倍。

  2. 点击率

  官方不明确的说法只有关键词的点击率会纳入到质量度的计算,但是点击率高的创意才能保证关键词的创意;另外由于匹配方式,比如广泛匹配会匹配到很多不想关的词,触发的匹配词并不会计算到该词的点击率中,这就是为什么我们要尽可能地增加新的关键词。

  3. 账户历史表现

  官方说法是账户里面其他关键词的表现,但是根据观察,账户过多的负向操作,会直接导致质量度的下降。比如过于频繁的手动启用、暂停,会让系统判定账户推广没有计划性,不稳定,自然会降低质量度;而这种原因下降的质量度通常较难恢复。

  其实也不难想,临时性的启用、暂停,随机性大,前台推广时有时无,会极大地影响网民的搜索体验,对于这样的账户。

  4.相关性

  9月份质量度升级,引入了相关性因素;第一次将目标页面纳入到质量度因素中,很多客户质量度大幅下降,经过半个月的调整,已经逐步恢复。相信后期影响质量度的因素肯定还会增加,但是百度的出发点应该是不会变的,那就是网民搜索体验,有用户百度才能生存,所以网民搜索体验是一切调整的出发点。

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