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兰博基尼淘宝“走秀” 8000余人“逢场作戏”

售价几百万元的豪华车品牌兰博基尼也开起了淘宝商城店,玩起了“秀场”,更有8000多位网友专为此“逢场作戏”了一把。

 

淘宝店主上海晶品轰轰汽车销售公司(下称“上海晶品”)昨日明确对《第一财经日报》表示:“我们没指望在淘宝上卖兰博基尼,就是想扩大品牌影响力,淘宝只是个宣传品牌的渠道。”该公司为兰博基尼华东区唯一经销店。

 

兰博基尼被戏

 

能够拥有一辆豪华跑车,是很多人的梦想。每次国际车展上,都会不断传出买主豪掷几百万甚至上千万元当场订购豪华跑车,这可以看出豪华跑车的目标市场在哪里。

 

但在5月20日,兰博基尼却正式进驻淘宝商城,按计划,在兰博基尼淘宝商城店将常设3~5款标准款现车,价值300万~500万元,消费者可通过支付宝在网上全额支付购车款。

 

而相比于兰博基尼的目标客户,淘宝商城的定位却与之相差千里,这里聚集的大多为白领一族,他们的消费能力基本不可能购买兰博基尼跑车。

 

不过,针对兰博基尼的这一作秀举动,依然有8000多网友出于各种心态“热情捧场”,俨然上演了一出娱乐情景剧。

 

编剧宁财神就在微博上写道:淘宝的兰博基尼店,亲手点了“立刻购买”……虽然支付宝里钱不够,但还是感觉好过瘾。

 

想过一把“购买豪车”瘾的消费者,宁财神并不是一个人在战斗。据淘宝商城公关冲虚昨日表示,截至23日中午,兰博基尼在淘宝商城已经有8000多位网友拍了兰博基尼,不过没有一名消费者付款,这款售价高达648.8万元的超级跑车成了众多消费者的“玩物”。“就是在虚拟世界里体验一把买顶级豪华跑车的感觉,实际还是买不起。”白领张先生说,在此之前,他还没有淘宝账号,这次是特意为兰博基尼开了账户。

 

兰博基尼淘宝店公开信息显示,在淘宝商城兰博基尼店订车的用户,可以享受直接提取现车,而且对于有个性化定制需求的买家,也将获得优先提车权。

 

昨日,上海晶品方面告诉记者:“淘宝网不过是个宣传渠道,如果经销商店里有现车,不会再让客户到淘宝网去预订。再说让你通过支付宝支付几百万元车款,你愿意吗?”他如此反问记者。

 

公开资料显示,2010年兰博基尼在国内总销售量为260多辆,上海晶品售出100多辆。

 

经销商作秀

 

其实,登陆淘宝商城销售汽车,兰博基尼并不是第一家。

 

淘宝商城透露的数据显示,目前淘宝商城上一共有奥迪、吉利、现代、兰博基尼等7个汽车品牌进行整车网上销售。今年1至5月中旬,淘宝商城汽车整车销售金额超过1000万元。刚过去的淘宝商城3周年促销活动,一位买家从淘宝商城上买走一辆价值111.5万元的奥迪A8轿车。

 

虽然有成交量,但是淘宝网站公关也坦陈,这些汽车品牌的销售情况并不好,成交量很低,仍然处于摸索阶段,但是这会是一个趋势。

 

业内人士认为,从目前看来,网络销售汽车,更多只是一个品牌推广活动,很难形成规模销售,毕竟目前消费者对汽车的了解还不成熟,而且汽车又属于大宗商品交易,价格较高,消费者很难在未见到实物的情况下就下单并支付钱款,虽然国外已有网上售车服务,但主要是二手车,所以,目前来看,网上卖车更多是经销商或者主机厂为营销而制造的一个噱头。

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